Beaucoup font encore l’impasse sur les hashtags, ou les choisissent un peu malgré eux, au moment de mettre en ligne la publication.

C’est pourtant un excellent moyen d’attirer de nouveaux abonnés. Et plus important encore, des abonnés ciblés qui seront en adéquation avec votre thématique.

Au-delà d’une bonne stratégie digitale et d’un contenu de qualité, pour obtenir des résultats concrets, il faut bien connaître la plateforme Instagram et savoir exploiter ses outils.

C’est pourquoi, il me semble important de relayer ma réponse avec le plus grand nombre par le biais de cet article.

Sommaire :

1. Commençons par les bases, qu’est-ce qu’un Hashtag ?

2. Mais alors, comment bien choisir ses hashtags ?

a. Les catégories de mots-clés
b. La taille des hashtags
c. La quantité de hashtags
d. La langue des mots-clés
e. Vérifiez la cohérence
f. Faites des tests

3. Répertoriez vos Hashtags pour gagner du temps

a. Construisez votre fichier Excel
b. Actualisez-le régulièrement
c. Variez l’utilisation de vos hashtags

Pour aller plus loin

1. Commençons par les bases, qu’est-ce qu’un Hashtag ?

C’est un mot-clé, un repère pour l’algorithme, qui va référencer et catégoriser vos publications. Grâce à cela, les utilisateurs qui ne vous connaissent pas encore pourront trouver vos contenus dans l’explorer ou l’outil de recherche par hashtag, ou encore directement dans leur feed Instagram s’ils suivent le hashtag que vous avez sélectionné.

Si vous omettez ces mots-clés, votre publication ne sera donc affichée qu’auprès de vos abonnés, vous faisant ainsi rater l’opportunité d’augmenter votre audience.

Les hashtags sont, de ce fait, indispensables !

2. Mais alors, comment bien choisir ses hashtags ?

Plusieurs éléments sont à prendre en compte !

a. Les catégories de mots-clés :

✅ Les hashtags correspondants à votre publication :

Vous devez souligner vos publications avec des mots-clés qui les décrivent. Cela permettra aux utilisateurs qui sont à la recherche de contenus similaires aux vôtres, de vous retrouver.
De quoi traite votre contenu ? Que voit-on sur votre visuel / vidéo ?

​✅ Les hashtags liés à votre thématique :

Cette deuxième catégorie est très importante, c’est elle qui a pour but d’attirer les utilisateurs qui s’intéressent vraiment à votre thématique et recherchent des publications liées. En bref, c’est votre cible !
Quelle est votre activité ? Quels sont les sujets abordés en fil rouge sur votre compte ?

✅ Les hashtags inspirés de l’actualité :

Les mots-clés en rapport avec l’actualité peuvent aussi être intéressants à exploiter, car très recherchés sur une période donnée.
Si votre contenu est engageant, vous pourriez acquérir beaucoup de visibilité.
Nous avons abordé leur utilité et découvert le premier élément à prendre en compte dans leur sélection : à savoir leur catégorie.
Nous allons désormais parler… de leur taille !

b. La taille des hashtags :

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les plus gros hashtags, ne sont pas ceux qui apportent de nouveaux abonnés. Ils sont au contraire très pauvres puisque ce sont les hashtags les plus compétitifs.
Entrons dans le détail :

✅ Les hashtags de masse : > 100 millions

Nous sommes sur des hashtags très larges utilisés par énormément de monde. Impossible donc de cibler précisément une audience. Qui plus est, vous risquez d’être rapidement noyés dans la masse. Utilisez-les à très petite dose, principalement pour illustrer votre publication, sans en attendre un réel bénéfice.

✅ Les hashtags populaires : > 1 million

Ces hashtags commencent à être extrêmement concurrentiels, toutefois, si votre contenu est réellement engageant, il peut être intéressant de vous positionner sur quelques mots-clés populaires.

✅ Les hashtags communautaires : 100 – 500k publications

Piochez essentiellement dans cette catégorie pour retirer de réels bénéfices. L’audience est plus importante, tout en restant très ciblée et la concurrence y est encore raisonnable.

✅ Les hashtags de niches : < 100k publications

Cette catégorie peut être extrêmement utile, car vous pourrez cibler avec finesse votre audience et facilement vous positionner dans le top des résultats de recherche si vous publiez régulièrement du contenu avec ces mêmes mots-clés.

🔺 Attention cependant à ne pas choisir un hashtag trop petit, qui aurait finalement que peu de visibilité. On peut commencer à porter attention aux hashtags situés entre 1 000 et 5 000 publications.

N’hésitez-pas à suivre l’évolution d’un hashtag qui vous semble pertinent, mais trop petit pour le moment. Vous pourrez ainsi vous positionner dessus dès qu’il aura suffisamment de publications rattachées.
Après avoir choisi la catégorie et la taille des hashtags, il va falloir déterminer la quantité !

c. La quantité de hashtags :

Il n’existe pas de règle concernant le nombre de hashtags à utiliser, même si plusieurs études affirment que statistiquement, une douzaine de hashtags par publication serait le plus efficace. Rappelez-vous que ce n’est pas la quantité, mais la pertinence qui compte. Choisissez vos hashtags dans un but précis en évitant d’être trop générique.

🔺 Attention à ne pas en abuser ! Instagram en tolère maximum 30.

Au-delà, il supprime votre texte et tous les hashtags.
Autre élément à prendre en compte, la langue de vos hashtags !

d. La langue des mots-clés :

Quelle est votre audience ?
Vendez-vous uniquement en France ou à l’international ?
Utilisez la (ou les) langue(s) des pays où vous souhaitez promouvoir votre compte.

Si vous communiquez principalement auprès d’un public francophone, utilisez majoritairement des mots-clés français, même si quelques hashtags anglais pourront également être bienvenus, car certains sont plus utilisés par des Français que par les anglophones.

Pour statuer sur ce dernier point, il est important de vérifier la cohérence du hashtag sélectionné. Et vous allez voir, ce n’est pas le seul intérêt à cette étape !

e. Vérifiez la cohérence :

Il existe de nombreux mots porteurs d’un double sens dans la langue française. Il est donc indispensable de parcourir la catégorie « meilleures publications » pour vérifier que le contenu qui remonte dans le hashtag sélectionné est bien cohérent avec votre thématique.

Prenons un exemple : vous êtes architecte d’intérieur et vous souhaitez partager un superbe hall d’entrée que vous venez d’aménager. Vous recherchez des hashtags autour du mot « entrée ». Et là, BAM !, vous tombez sur des contenus axés autour de la thématique culinaire. Si vous n’aviez pas vérifié, vous auriez utilisé un hashtag n’ayant aucun rapport avec votre activité et votre publication.
Résultat, vous auriez envoyé un mauvais indicateur à l’algorithme et votre hashtag aurait été inutile pour toucher votre cible.

f. Faites des tests :

Enfin, n’oubliez pas que la théorie reste de la théorie, chaque compte, chaque audience est unique, alors osez faire des tests ! Testez plusieurs approches et suivez les résultats obtenus. Vous pourrez ainsi orienter votre stratégie pour les publications suivantes.

3. Répertoriez vos Hashtags pour gagner du temps

Évidemment, mettre en place ces différentes étapes à chaque publication, représente une charge de travail beaucoup trop importante. Pour gagner du temps, je vous recommande de réaliser cet exercice en profondeur une fois, puis de l’actualiser régulièrement.

a. Construisez votre fichier Excel :

Pour faciliter cette gestion, vous pouvez vous appuyer sur un tableur Excel, Google Sheets ou encore créer un tableau sur votre espace Notion.

L’essentiel est d’y faire figurer 4 colonnes :

1️⃣ La première est utilisée pour indiquer la thématique que vous souhaitez aborder, par exemple « Médecine esthétique ».

2️⃣ La seconde répertorie tous les hashtags que vous avez trouvés autour de cette thématique et qui ont une taille adaptée : #esthétiquemédicale #esthetiqueparis #médecineesthétique #chirurgieesthetique #medecineesthetique
👉 Aucune restriction sur la quantité, tant que les hashtags sont pertinents, vous pouvez les ajouter au tableau.

3️⃣ La troisième colonne sert à préciser la taille du hashtag.

4️⃣ Sur la quatrième figure la date à laquelle vous avez actualisé cette catégorie pour la dernière fois.

Une fois le tableau rempli avec la première thématique, vous pouvez renouveler ce processus pour toutes celles que vous avez identifiées.

b. Actualisez-le régulièrement :

Génial, ce tableau vous permet désormais de gagner un temps précieux. Mais vous vous en doutez, comme toujours en dans la communication, il n’y a pas de recette miracle et définitive. Un hashtag pertinent aujourd’hui, ne le sera peut-être plus demain. De même, un hashtag que vous avez totalement négligé, car jugé trop petit, peut souvent prendre beaucoup d’ampleur.

Je vous recommande donc de mettre à jour régulièrement ce tableau. Idéalement, une fois par mois, lorsque vous analysez les résultats de vos publications. À minima, une fois par trimestre.

c. Variez l’utilisation de vos hashtags :

Enfin, avoir une liste de hashtags, ne signifie pas la copier-coller sur chacune de vos publications.
Comme précisé plus haut, l’objectif est de sélectionner des mots-clés en adéquation avec votre contenu.

La bonne pratique, réside donc à venir piocher dans votre tableau, quelques hashtags pertinents pour chacune de vos publications.

Et pour les petits filous qui seraient encore tentés de faire un simple copié-collé du tableau, je vous précise également que l’algorithme sanctionne durement cette pratique, car elle lui laisse entendre que vous êtes un robot (vous ne pourrez plus dire que vous n’étiez pas prévenu 😜).

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